Ті, хто звик роками користуватися одними і тими ж методами просування і не особливо цікавиться новими трендами, в інтернет-маркетингу не затримається надовго. А навіть якщо випадково і затримається, то високими професійними результатами похвалитися не зможе.
Цей рік підходить до завершення, так що настав час підводити рекламні підсумки. Оскільки інтернет-маркетинг є самим серцем стратегії комплексного маркетингу, ми в вирішили підготувати для Вас бізнес- «шпаргалку» на наступний рік. Читайте, без яких трендів інтернет-маркетингу не обійтися в 2018 році, а про якісь методи просування навпаки давно пора забути, як про страшний сон.
Нові та старі тренди інтернет-маркетингу в бізнесі
Всі успішні рекламні та бізнес-стратегії схожі між собою в одному: в умінні «керманичів» відчувати ледь вловимі спочатку зміни в ситуації на ринку, вчасно скидати «баласт» і швидко адаптуватися до нововведень.
Отже, до яких же нововведень потрібно приготуватися інтернет-маркетологам в 2018 році, і який баласт потрібно встигнути відкинути вже сьогодні?
Важливо знати: Просування в інтернеті медичних послуг:
1. Креатив - не заради самого креативу, а заради реальних результатів.
Дуже часто маркетологів так захоплює можливість креативити досхочу, що вони забувають про первинні метою просування і відхиляються від наміченого курсу в своїх творчих поривах. У той час як досвідчені рекламщики знають стару істину: маркетинг - це не мистецтво збирати «лайки», це мистецтво збільшувати прибуток.
Так що вміння створювати вірусний контент для просування в соціальних мережах - це, звичайно, крутий навик, проте якщо це не приносить реальних результатів того бізнесу, який Ви просуваєте, то навіщо тоді взагалі такий маркетинг потрібен?
Це не означає, що креатив і творчість повинні померти - зовсім немає. Просто будуйте свою маркетингову стратегію, виходячи з чіткої аналітики по вашій аудиторії. І постійно відстежуйте реальні показники відгуку на ваш контент, щоб в разі потреби коригувати план. Ключове слово - план. Стріляти в повітря в надії потрапити в пташок - не найкраща ідея для бізнесу.
На сайті аудиторія чітко сегментована на професіоналів (лікарів, косметологів, дистриб'юторів) і пацієнтів, що дозволяє досягти максимальної віддачі від кожного з видів контенту.
2. Використовуйте різні канали і методи просування - не обмежуйтеся одним вдалим.
Навіть якщо контекстна реклама і Фейсбук дають вам відмінні плоди у вигляді конверсій, це не означає, що можна «поховати» всі інші платформи і канали просування. Той же Фейсбук любить часто міняти алгоритми роботи своєї рекламної платформи, так що те, що відмінно працювало вчора, може взагалі не спрацювати сьогодні.
Чи знаєте ви: Просування в інтернеті медичних послуг: e-mail маркетинг
Тому має сенс убезпечити себе заздалегідь і розвивати відразу кілька каналів. Навіть якщо вони будуть не рівнозначні між собою, «запасні» платформи можуть виручити Вас в найнесподіваніший момент. Та й навіть поодинокі клієнти зайвими в бізнесі не бувають.
Команда розробила комплексний підхід до рекламного просування для професіоналів медичної і б'юті-індустрії: SEO-статті від професійних копірайтерів, бізнес-блоги, публікації в ЗМІ, просування в основних соціальних мережах, оффлайн-заходи і не тільки.
3. Не намагайтеся осягнути неосяжне!
Третя порада безпосередньо випливає з другого. Деякі маркетологи впадають з крайності в крайність: або користуються всього парою з десятків можливих методів просування, або навпаки - намагаються використовувати відразу всі. І перше, і друге однаково погано.
По-перше, розпорошувати свої зусилля на десяток абсолютно різних напрямків - значить, не працювати в повну силу якісно ні над одним. По-друге, кожен бізнес має свою специфіку, а отже, якийсь метод буде працювати, а якийсь взагалі не підійде.
Сучасний діджетал маркетинг: чому нативная реклама працює
Просто виділіть на основі аналітики 6-7 напрямків, які можуть підійти вашому бізнесу, і протестуйте їх. Швидше за все, найрезультативнішими виявляться максимум три з них. Ось на їхньому розвитку і зосередьтеся. А коли кожен з цих каналів почне приносити реальні результати, тоді можна вкладати кошти і в розвиток подальших.
4. Чи вистачить намагатися обдурити пошукові системи!
Скільки б аналітики не твердили про те, що спроби обдурити пошукові системи всілякими хитрими трюками - це вірний шлях до санкцій і повного ігнорування, на форумах все ще знаходяться диванні експерти, які «точно знають, як обійти систему і підірвати трафік сайту до небес».
Чи варто говорити про кількість успішних сайтів, які стали повними аутсайдерами і пішли в нікуди, після спроб будується з гігантами Google і «Яндекс», які вдосконалюють свої алгоритми щогодини? Не варто повторювати їх долю - краще йти повільніше, але перевіреними шляхами, ніж назавжди покинути рядки пошукової видачі.
Тим більше, інтернет-видання - одна з найперспективніших сфер для реклами зараз. І продовжить залишатися такою в майбутньому.
5. Адаптує, нарешті, свій сайт під мобільні пристрої, якщо до цього часу не зробили цього!
Можливо, у Вас є якесь гідне виправдання того, чому Ви до сих пір не замовили адаптовану версію свого сайту, враховуючи, що мобайл-ринок зростає щороку в геометричній прогресії.
Однак все виправдання губляться на тлі того, що заощадивши на такий, здавалося б, дрібниці, Ви просто відрізали собі частина клієнтів (і дуже солідну частину, повірте). Адже люди, які одного разу зайшли на ваш сайт зі смартфона і побачили незручного «динозавра», вже не повернуться туди повторно.
6. Клієнтоорієнтованість не менш важлива, ніж дані статистики.
Хоча результати аналітики і статистики - основа для побудови маркетингової стратегії, не забувайте, що ви націлюєте свої рекламні дії на реальних людей. Ось їх думкою не завадить цікавитися час від часу. І чим частіше, тим краще.
Поведінковий фактор, різноманітні опитування і зворотний зв'язок, інтуїтивно зрозумілий для будь-якого користувача інтерфейс - все це дуже важливо.
Як ви розумієте, основа основ інтернет-маркетингу - не якісь таємні методики і секретні знання, а все-таки чітка стратегія і перевірені методи. Вони дозволяють рухатися впевнено і гарантовано успішно. А якщо додати до них ще й знання нових трендів, то в наступному 2018 році Ви точно будете на коні!
Читайте також: Я Вам пишу: бізнес блог і його головні переваги для бренду