Ризики і перспективи для практикуючих фахівців
За останні 100 років людство зробило технологічний стрибок, порівнянний за значимістю з усім досягнутим прогресом, предварившим і супроводжували багатовікову історію його розвитку. Кожен день, якщо не щогодини, вчені роблять нові інноваційні відкриття в самих різних областях, стрімко поповнюючи і без того багатющу скарбничку знань.
Не останнє місце в переліку пріоритетів, реалізації яких ми всі сьогодні чекаємо від прогресу, займає збереження молодості, краси і здоров'я, адже це є гарантією збільшеною тривалістю життя і, як наслідок - дає можливість більш повно реалізувати потенціал людського життя. Більш того, не один вчений розум марив якщо не безсмертям, то вічною молодістю, поклавши на ці дослідження все своє життя, а сьогодні наукові досягнення дозволяють значно відсунути настання старості і досягти довгої продуктивного життя.
Євген Кроків
к.м.н., лікар-дерматовенеролог,
головний лікар SHAGOV AESTHETIC MEDICINE
Наш світ динамічно змінюється
Так, ніхто так і не винайшов еліксиру молодості, не знайшов молодильні яблук, не розкрив таємницю вічного життя, але вже сьогодні рівень розвитку антивікової медицини та естетичної медицини може легко подарувати роки, а то й десятки додаткових здорових і щасливих років життя.
ВЧОРА
Ще 30-50 років тому косметологія була представлена переважно косметичними засобами для догляду за шкірою і хімічними пилингами. Чи не були розвинені напрямки ін'єкційної і апаратної косметології, а про біотехнології навіть ніхто не чув. В ті часи вже існувала пластична хірургія, але рівень її розвитку не йде ні в яке порівняння із сучасною малоінвазивної хірургіей.Раньше пластична операція була завжди пов'язана з серйозним ризиком для здоров'я.
Існувала медична стоматологія, але естетичний її аспект був в зародковому стані. Головним завданням стоматології вважалося досягнення елементарної мети: щоб не боліли зуби. Загальна медицина націлювалась на лікування вже існуючих захворювань, при цьому профілактичний аспект був малоефективний. Раніше всі чотири підрозділи "медицини краси і довголіття" - косметологія, пластична хірургія, стоматологія та терапія - функціонували розрізнено, які не взаємодіючи між собою.
І, напевно, найголовнішою особливістю того часу можна вважати те, що була відсутня ефективна мотивація людей, націлена на продовження життя і підвищення її якості. Не існувало культури здоров'я нації, не направлялися зусилля на формування здорового способу життя, не було відповідної державної політики - про це просто ніхто не думав.
Однак це не привід скрушно хитати головою і звинувачувати попередні покоління в неправильній розстановці пріоритетів. Так, було по-іншому. Але вже сьогодні ми піднялися не те що на сходинку - на цілий проліт вище залишених в минулому недоліків.
СЬОГОДНІ
Сьогодні в естетичній медицині розвинені напрямки, крім класичної, ще й ін'єкційної, і апаратної косметології. В стадії початку свого розвитку - біотехнології, і вже зараз можна сміливо сказати, що за ними майбутнє. У пластичної хірургії отримала значний розвиток сфера малоінвазивних втручань. При цьому люди як і раніше з побоюванням ставляться до словосполучення "пластична хірургія", але з кожним днем все більше і більше пацієнтів переконуються в помилковості своїх упереджень.
В області стоматології акцент тепер робиться не тільки на здоров'я зубів, але і на їх естетично привабливий зовнішній вигляд. Адже з появою виниров, Люмініри, імплантів, ефективних методів відбілювання зубів і інших інновацій білосніжна посмішка стала реальністю, а не чимось доступним тільки голлівудським зіркам. Терапевтична робота сьогодні полягає не тільки в лікуванні захворювань, але і в їх профілактиці.
Змінилася і мотивація населення ... Досить звернути увагу на те, скільки з'явилося різноманітних фітнес-центрів, фреш-барів і центрів здоров'я, а фразою "Я собі замовлю, мабуть, антиоксидантний фреш із селери і петрушки" вже мало кого здивуєш. Люди стали дивитися на своє здоров'я під іншим кутом - замість того щоб шукати вирішення виниклої проблеми зараз вважають за краще докласти всіх зусиль, щоб не допустити її появи. Так, при цьому ефективна мотивація людей, націлена на продовження життя і підвищення її якості, в повній мірі сьогодні наявна тільки у невеликого відсотка населення - тих, чиє фінансове благополуччя дозволяє і задуматися над цим питанням, і забезпечити собі його рішення, вирвавшись з уз побутових проблем. Як не шкода, але ця частина населення завдяки достатній забезпеченості задовольняє потреби в підвищенні якості життя найчастіше за кордоном, де отримує ефективне і комплексне рішення поставленої задачі.
Крім усього перерахованого вище, сьогодні ми з вами є свідками початку динамічного розвитку медицини антистаріння (anti-age медицини). Налагоджуються перші комунікації між естетичної медициною і пластичною хірургією, проте ефективну взаємодію між ними та іншими підрозділами "медицини краси і довголіття" (стоматологією, терапією і anti-age медициною) все ще відсутня.
Сьогодні, як і вчора, у більшої частини населення немає ефективної мотивації, націленої на продовження життя і підвищення її якості. Відсутня культура здоров'я нації, практика формування здорового способу життя. Як і раніше немає і відповідної державної політики, в тому числі в галузі охорони здоров'я.
ЗАВТРА
Давайте спільно спробуємо зазирнути "в завтра"! Розвинені всі напрямки естетичної медицини:
- класична косметологія,
- ін'єкційні процедури,
- інноваційні апаратні технології,
- біотехнології.
Пластична хірургія високо розвинена, найбільш поширена малоінвазивна хірургія.
У естетичної та лікувальної стоматології акцент робиться на здоров'я і профілактиці хвороб зубів і ясен, а також на естетично привабливому їх зовнішній вигляд.
Загальна медицина - лікування захворювань стане ще більш ефективним. Загальна і anti-age медицина - тісно взаємопов'язані і ефективно функціонують. Досить широко поширені біотехнології, генна інженерія.
Налагоджено ефективну взаємодію між естетичної медициною, пластичною хірургією, стоматологією і anti-age медициною.
Ефективна мотивація людей, націлена на продовження життя і підвищення її якості, формується з моменту народження, причому у все більшого числа населення. Сформована культура здоров'я нації, практикується здоровий спосіб життя у всіх розвинених державах.
Відбуваються відповідні зміни в державній політиці, в тому числі в галузі охорони здоров'я.
Чого ми при цьому не очікуємо завтра, будучи реалістами? Чого як і раніше немає завтра? Навряд чи буде знайдена "Чаша Святого Грааля" і, думаю, так і не буде досягнуто межі досконалості.
Які проблеми і ризики таїть в собі наше "СЬОГОДНІ" для практикуючих фахівців?
Сьогодні головний ризик - це залишитися "за бортом".
В наш час з кожним днем клієнти стають все більш поінформованими і вимогливими. Знижується купівельна спроможність основної маси населення. Ті ж, хто зацікавлений якісно вирішувати питання, пов'язані з красою і здоров'ям і готовий це адекватно оплачувати? використовують можливість вирішення цих завдань "під ключ" за кордоном.
Як тільки з'являться в країні перші структури, які готові на високопрофесійному рівні зробити те ж саме або краще за меншу ціну, основний кістяк цільової аудиторії збереться саме у них.
Закономірно виникає ПИТАННЯ: де при цьому буде кожен з нас? У числі / складі цих установ або опиниться без роботи?
Рішення перерахованих можливих проблем, на наш погляд, існує. Воно одночасно легке і складне - необхідно вже СЬОГОДНІ потрапити в ЗАВТРА, і зробити це раніше за інших.
Можна очікувати відповідних змін у державній політиці, в тому числі в галузі охорони здоров'я, формування культури здоров'я нації та здорового способу життя, втрачаючи при цьому непоправний ресурс - час ...
А можна приймати рішення і робити:
- раціонально застосовувати всі існуючі ефективні методи естетичної медицини - класичну косметологію, ін'єкційні процедури, апаратну косметологію;
- відповідати динаміці розвитку біотехнологій в естетичній медицині;
- налагоджувати ефективну взаємодію між структурними підрозділами "медицини краси і довголіття" - це естетична медицина, пластична хірургія, стоматологія та антивікова медицина;
- інформувати цільову аудиторію про наших професійних можливостях;
- сприяти формуванню та розвитку мотивації населення, націленої на продовження життя і підвищення її якості;
- зміцнювати імідж своєї професії і сприяти зростанню нашої цільової аудиторії - в результаті таких дій слід очікувати, що менше людей будуть їхати в пошуках подібних послуг за кордон і більше пацієнтів стануть приїжджати до нас з-за кордону (ми можемо бути конкурентоспроможними завдяки високій якості послуг, що надаються і в той же час низьким, за світовими мірками, цінами).
Зрілість будь-якого ринку визначається якістю комунікацій між його учасниками.
Запрошую до спільного трансферу з СЬОГОДНІ в ЗАВТРА. Синергія - одна з наших ключових компетенцій.