Ринок естетичної медицини відчуває постійні зміни, які пов'язані і з економічною ситуацією в країні, і з появою нових методик, інноваційних препаратів, і зі зміною тенденцій в наданні косметологічних послуг щодо використання даних доказової медицини, досягнення довгострокових ефектів на основі поліпшення якості шкіри. Результати опитування, проведеного дослідницьким центром Institute Hyalual серед пацієнтів, показали деякі зміни в перевагах при виборі косметичних препаратів і процедур. Детальніше про ці зміни читайте на .
Ін'єкційний ринок анти-ейдж косметології: поточна ситуація і тренди
Сучасний ринок естетичної медицини Росії характеризується великим попитом на продукти для корекції ознак старіння і поліпшення якості шкіри. Протягом останніх років відбулося істотне розширення і поповнення товарної номенклатури даного косметологічного напрямку. Це значно підвищило можливість вибору необхідних біоревіталізантов з урахуванням актуальних підходів до різними показниками пацієнтів, індивідуальним особливостям і конкретним бажанням кінцевих споживачів.
Наслідком зниження платоспроможності споживачів стало зменшення кількості Догляду процедур в клініках, на заміну яким прийшли самостійні домашні процедури. Ринок ін'єкційної косметології змістився в бік більш дешевих препаратів, в ролі яких, найчастіше, виступають незареєстровані продукти.
Косметологи безперервно шукають шляхи вдосконалення своєї роботи, проводять дослідження, розробляють методики. Варто відзначити тенденцію в зміні мислення косметологів - від корекції тільки видимих змін старіння до поліпшення якості шкіри, турботі про довгостроковий ефект процедури з позитивною динамікою в майбутньому.
Одним з найважливіших моментів у роботі стає доказова медицина - фундаментальні дослідження з сучасними об'єктивними методами діагностики.
Контурна пластика і ботулінотерапія як і раніше залишаються одними з найпопулярніших методик в практиці лікаря-косметолога. При цьому помітний тренд - широке застосування поєднаних методик, підготовка шкіри до агресивних процедур з метою домогтися синергії ефектів, зниження ризику ускладнень і скорочення відновного періоду після травматичних процедур. Найчастіше для такої підготовки використовується Редермалізація, яка позиціонується як процедура для поліпшення якості шкіри, а також перша процедура в курсі анти-ейдж терапії.
Яким косметичним препаратам віддають перевагу пацієнти: результати опитування
Восени 2016 року дослідницький центр Institute Hyalual провів незалежне опитування. Метою цієї роботи став аналіз ринку препаратів на основі нестабилизированной гіалуронової кислоти. В опитуванні брали участь 337 респондентів з усієї Росії, відповіді яких допомогли наочно продемонструвати рівень попиту і пропозиції, сегментації ринку та мотивації споживача. Опитані лікарі-косметологи поділилися, скільки пацієнтів проходять процедуру препаратами нестабилизированной гіалуронової кислоти і яка кількість яких шприців використовується. Проаналізувавши співвідношення (див. Графік 1), можна виділити основні лідерів ринкового сегменту. На першому місці з відсотковою часткою 14% знаходиться препарат для Редермалізація, а також підготовки шкіри до агресивних процедур Hyalual, далі за списком Juvederm Hydrate, Ial System, Aquashine, Філорга, Hyaluform і т.д.
Мал. 1. Ринок препаратів на основі нестабилизированной гіалуронової кислоти.
Варто відзначити, що дане дослідження проводиться щороку, і в порівнянні з результатами опитування за попередній період ринок помітно реструктуризувався на користь більш дешевих препаратів. Знизилися частки дорогих європейських брендів, а також частка монокомпонентних препаратів. Середній сегмент залишився практично незмінним.