Естетична медицина постійно змінюється і не можна не відзначити її стрімке зростання в 2017 році. Як і в будь-який інший галузі, тут простежуються характерні тенденції ринку, проблеми та перспективи. Аналізуючи досвід минулих років, можна трохи зазирнути за ширму майбутніх змін і вчасно зреагувати на зміни, адже попереджений - значить озброєний. Головний лікар групи клінік лазерної медицини і косметології «КОГЕРЕНТ», дерматолог-косметолог, кандидат медичних наук і президент Асоціації лазерної медицини і косметології Єгор Колодченко провів глибокий аналіз ринку естетичної медицини України і розповів про ймовірні тенденції в цій сфері бізнесу.
Естетична медицина: що ми бачимо сьогодні
Як і прогнозував раніше фахівець, в 2017 ринок естетичних послуг в Україні стійко ріс. За оцінками Асоціації лазерної медицини, сумарний приріст ринку послуг естетичної медицини склав не менше 30 - 40%. Багато з Вас це відчули на собі. Значно зросли продажі обладнання (за деякими напрямками, наприклад лазери для гінекології - в 5 - 6 разів), трохи приріс ринок філерів ГК (за рахунок тієї ж естетичної гінекології), значно зріс обсяг послуг, що надаються лазерами і апаратами. Якісно змінилися навчальні заходи. Їх стало не тільки більше, але і якість організації постійно зростає. Естетична медицина не обійшлася і без репутаційних втрат серед учасників галузі.
Тенденції ринку в 2018 році: об'єднання, безпеку і репутація
Такої кількості навчальних заходів, майстер-класів, конференцій і конгресів в Україні, як в 2017, ще не було, навіть до кризи 2008 року. Очі розбігаються, одночасно проходить по кілька заходів на тиждень, іноді в день. Тому відвідати їх все - просто нереально.
Єгор Колодченко зазначає: «У 2018, як я і прогнозував раніше, остаточно сформується тренд до об'єднання найкращих, якісних заходів, і продовжиться вмирання слабких, повільних і тих, фундаментом яких був тільки особистий піар і розвиток власного бренду».
Фахівець упевнений, що естетична медицина не може обійтися без появи мультидисциплінарних конгресів, так як це - нагальна потреба.
Після 2018 року актуальними для естетичного ринку залишаться тільки якісні проекти, які об'єднують однодумців, побудовані на клінічному досвіді колег, без зайвої лушпиння і особистого піару.
У 2018 році - бренди без репутації будуть здуватися, пряма реклама перестане працювати. Доступ до інформації, як позитивної, так і негативної, - тепер відкритий і доступний кожному. Вибір послуг пацієнтами буде в основному диктуватися тільки репутацією підприємства або лікаря.
Вільний ринок диктує свої жорсткі умови конкуренції, і багато гравців вдаються до маніпуляцій і обману своїх потенційних клієнтів (лікарів, пацієнтів, власників бізнесу і т.д.).
Вільних ринків властиво шахрайство і багато, на жаль, цим користуються. Однак це шлях тупиковий. Рано чи пізно він призведе до фіаско. Не можна нескінченно маніпулювати, особливо коли мова йде про здоров'я пацієнтів.
«Я акцентую увагу на цьому, щоб кожен з нас прийняв для себе рішення і зробив вибір, був пильним і зміг розпізнати фальш. Ми всі повинні знайти в собі сили, діяти і вибрати свій шлях, в умовах жорсткої конкуренції спираючись на свою совість і життєві принципи і не наслідувати нашим деяким цинічним колегам, - впевнений головний лікар групи клінік лазерної медицини і косметології «КОГЕРЕНТ». - Те, про що я говорив ще в кінці 2016: репутація очолює список основних тенденцій ринку і залишається основним життєвим трендом 2018 року. Якщо ви зацікавлені в подальшому розвитку - почніть з самого складного - дбати про свою репутацію! »
Естетична медицина: акцент на безпеці
На жаль, зростання ринку також супроводжується зростанням кількості ускладнень. Така собі «хвороба росту».
«Ми над цим працюємо в міру сил, обмежуємо доступ непрофесіоналів, вдосконалюємо протоколи безпечної роботи і якість підготовки фахівців в рамках навчальних заходів Expert Laser і Expert Gynecology Meeting», - повідомив фахівець. На думку Єгора Колодченко, основою успіху в 2018 році повинні стати якість і безпеку естетичних послуг. Тому в 2018 році - пріоритет у лазерних і апаратних малоінвазивних методик. Також він прогнозує в наступному році зростання кількості послуг із застосуванням лазерів, RF, US та інших апаратів більш, ніж на 30%. До 2020 року ринок естетичних послуг із застосуванням лазерів для кінцевого споживача зрівняється за обсягом з ринком ін'єкційних імплантів, тобто виросте в Україні мінімум в 2 рази.
Естетична медицина України виривається в лідери
Єгор Колодченко впевнений: ті, хто прислухався до його прогнозами і почав активно інвестувати в розвиток ще в 2015 році, зараз пожинають плоди. Тільки у вересні цього року, під час проведення конференції Expert Laser Meeting 2017 Україна придбали відразу три новітніх Q-switch Nd: Yag лазера, що працюють в пикосекундной режимі (так звані «пікосекунднікі»). А це - дуже великі інвестиції.
Також він зазначив: «Таким результатом і приростом продажів не може похвалитися жодна з сусідніх країн. Чому я безсумнівно радий. Адже тепер не тільки у наших клієнтів є унікальна можливість отримати високоефективні процедури з видалення татуювань будь-якого кольору, лазерному омолодженню, видалення пігментації на ультрасучасному обладнання, а й у нас з Вами є перспектива найближчим часом почути і побачити результати роботи українських фахівців ».
Україна очікує бум естетичної гінекології
«Коли я вперше в 2010 році дізнався про можливості застосування лазера в гінекології і з 2011 першим в Україні почав надавати дані послуги, оскільки вірив у величезний потенціал цього напрямку, багато з мене відкрито сміялися і не розуміли, навіщо воно мені треба, - згадує фахівець . - Але такий вибуховий динамікою зростання, яку демонструє сьогодні естетична гінекологія не може похвалитися жоден ринок в світі ».
Так, тільки за минулий рік ринок малоінвазивних послуг з естетики в гінекології в Україні зріс більш ніж на 300%. А в наступному році, за припущеннями Єгора Колодченко, стане остаточно визнаним лідером продажів.
За останні кілька років кожна поважаюча себе компанія виробник апаратів в світі, розробила маніпулу для використання в гінекології. Тільки за 2 роки в світі завершено 47 клінічних випробувань щодо застосування RF технологій в гінекології.
Стресовий нетримання сечі, вагінальна атрофія, релаксація, опущення органів малого таза і багато інших проблем, з якими стикаються жінки, міцно входять в лексикон сучасного доктора естетичної медицини і вже ефективно вирішуються за допомогою лазерів і апаратів в світі більше 7 років.
«На наших очах формується нова лікарська спеціальність - гінеколог-естетист. У минулому році вже проведено 1-й Всесвітній Конгрес фахівців естетичної гінекології », - зазначив президент Асоціації лазерної медицини і косметології.
Крім того, багато компаній, які займаються виробництвом імплантів на основі гіалуронової кислоти і ботулотоксину, звернули увагу на потенціал даного блакитного океану і випустили філери саме для інтимних зон, роблячи акцент на їх більш щільній структурі.
«Так, мій прогноз - 2018 - рік зльоту естетичної гінекології в Україні. Буду радий зустрічі 23 березня на найближчому навчальному заході Expert Gynecology Meeting 2018, де обговоримо всі сучасні тренди. Колеги, друзі бажаю всім успіхів та активної продуктивної роботи у 2018 році », - підсумував Єгор Колодченко.
Таким чином, можна зробити висновок, що в 2018 році естетична медицина буде активно розвиватися на території України, і будуть простежуватися такі основні тенденції ринку, як: об'єднання фахівців для обміну досвіду, акцент на безпеці естетичних послуг і турбота про репутацію компанії і фахівців. Крім того, буде спостерігатися стрімкий розвиток естетичної гінекології.
Читайте також: Конференція Expert laser meeting 2017