Інтернет стрімко змінюється прямо у нас на очах. Диктуючи, нові правила гри, які повинні приймати і інтернет-видання, які разом з рекламною сферою першими реагують на всі зміни і тренди. Онлайн-виданням потрібно не тільки утримувати існуючу цільову аудиторію, а й постійно залучати все нових читачів, що неможливо без вивчення останніх тенденцій.
У цій статті розповість про головні прогнозах аналітиків медіаринку на майбутнє інтернет-видань, про тенденції, які спостерігаються в сфері онлайн-видань на даний момент і підкаже, на що слід орієнтуватися власникам інтернет-видань, які хочуть бачити свої «дітища» успішними і розкрученими.
Перспективи розвитку інтернет-видань та прогнози на майбутнє
Не так давно на престижній бізнес-конференції IGNITION, присвяченій цифровому сектору, були озвучені прогнози світових аналітиків щодо найближчого майбутнього медіагалузі в інтернеті.
Зокрема, засновник видання Business Insider Генрі Блоджетт представив презентацію «Цифрове майбутнє: новий прорив», в якій назвав кілька головних прогнозів.
Прогнози на майбутнє (найближче і у віддаленій перспективі) про розвиток інтернет-видань:
- Цифрові мультимедіа в найближчі роки продовжать витісняти всі інші сектори і канали.
- На відміну від традиційних видів реклами, реклама в інтернеті продовжить набирати обертів, що дуже вигідно для монетизації онлайн-видань.
- Соцмережі продовжать утримувати лідерство на тлі інших інтернет-ресурсів, тому будь-які онлайн-видання просто не мають права нехтувати ними в якості додаткових каналів розкрутки. Навіть месенджери вже перетворюються в повноцінний канал просування контенту.
- Цифровий сектор з кожним роком набирає все більшої ваги - інтернет-користувачі дивляться медіаконтент не тільки на стаціонарних комп'ютерах, але все більше на смартфонах і планшетах. Так що мобайл-версії інтернет-видань і гаджетооріентірованность нині - мастхев для власників всіх онлайн-видань. І це вже не зміниться.
- Кастомізація (адаптація видань в плані контенту і інтерфейсу до інтересів користувачів) і персоналізація контенту будуть набирати все більших обертів, оскільки разом з щоденним появою все нових інтернет-видань утримувати увагу аудиторії конкретних ресурсів стає все складніше.
- Для покоління доведеться винаходити все нові способи і канали медіавліянія. Оскільки вже зараз експерти говорять про швидке прорив у вигляді віртуальної реальності, можливо, великим інтернет-виданням доведеться також модернізуватися і адаптуватися до нових реалій. Однак це поки віддалена перспектива.
Однак, крім прогнозів на майбутнє, власникам інтернет-видань і фахівцям, розкручувати їх, необхідно знати також сучасні тенденції, щоб орієнтуватися, в якому руслі спрямовувати правильне і успішне просування сайту.
Сайт використовує світові тенденції і тренди для просування видання. Окремі розділи сайту персоналізовані для професіоналів. Широке коло читачів також знайде для себе багато універсальної корисної та цікавої інформації серед великої тематики публікацій.
Так, експерти називають декілька факторів, що впливають на популярність видання в інтернеті:
- Відвідуваність (деякі помилково враховують тільки цей параметр). має досить стабільну і постійно зростаючу статистику за цим показником - тільки за 9 місяців цього року кількість читачів склало 5 млн осіб.
- Глибина переглядів (чи надовго людина затримався на ресурсі, переходив чи з однієї статті на інші сторінки та ін.).
- Присутність видання в соцмережах. Портал має досить велике співтовариство в соцмережах - в цілому 45 тис. Чоловік.
- Присутність в офлайні (згадки про інтернет-виданні та його матеріалах в реальному житті, посилання на статті за межами видання). є медіа-партнером профільних медичних підприємств. Матеріали з активними посиланнями на сайт друкуються в тематичних ресурсах.
Задумайтесь, чи всі фактори з цього списку ви враховуєте в просуванні свого ресурсу.
Також експерти радять власникам і контент-менеджерам інтернет-видань акцентувати увагу на якісному контенті (особливо це важливо для паралельного просування в соціальних мережах), юзабіліті сайту (інтуїтивно зрозумілий і простий користувальницький інтерфейс), SEO та SMM техніках просування видання. На порталі публікується тільки абсолютно унікальний контент.
Тобто велосипед винаходити не треба - всі перевірені техніки працюють безвідмовно.
Отже, головними тенденціями в світі онлайн-видань на даний момент є:
- Підвищення ролі якісного унікального контенту в умовах інформаційного достатку.
- Використання одночасно всіх можливих платформ для поширення контенту.
- Розвиток мобільних технологій і збільшення кількості користувачів смартфонів.
- Більш активне використання новітніх інформаційних технологій.
- Зростаюча частка відеоресурсів (вже доведено, що контент у форматі відео сприймається аудиторією краще за інших форматів). У 2017 році на порталі було знято, змонтовано і опубліковано 65 відео-матеріалів на власному YouTube-каналі.
Інтернет-видання відрізняється не тільки якісним контентом для лікарів і широкого кола пацієнтів, але і налагодженою унікальною системою співпраці з професіоналами сфери краси і здоров'я, що включає не тільки спільну онлайн-діяльність, а й участь оффлайн-заходи.
Сприятлива ситуація складається для інтернет-видань в сфері реклами. Значна частина приросту світової реклами за останні два роки припала саме на інтернет - особливо контекстну рекламу. Втім, смаки аудиторії стають все більш витонченими, тому зараз аналітики говорять про наполегливому витіснення контекстної реклами саме нативной рекламою, яка настільки тонко вбудована в основний контент, що зчитується користувачем на інтуїтивному рівні без роздратування.
У країнах СНД рекламна діяльність ще довгі роки продовжить залишатися основним інструментом заробітку переважної більшості інтернет-видань, так як оформляти платну підписку або платити за доступ до окремих матеріалів, на відміну від західних країн, жителі пострадянського простору поки не готові.
Пошук нових форматів подачі інформації та розширення взаємодії з аудиторією, поза сумнівом, можна вважати запорукою успіху будь-якого інтернет-видання. А в динаміці швидко мінливих моделей світу це постійний і безперервний процес. Розвиваються ті, хто йде в ногу з часом! Залишайтеся з нами!