Якщо Ви вже займаєтеся улюбленою справою і при цьому мрієте перетворити його в хороший джерело доходу, зробити так, щоб за Вашим продуктом або послугою клієнти шикувалися в чергу, Вам не обійтися без створення бренду. Цей процес непростий і вимагає значних вкладень фінансів і часу, але в довгостроковій перспективі Ви отримаєте те, що буде ідентифікувати Ваш продукт (або послугу), робити його пізнаваним для цільової аудиторії і залучати споживачів, збільшуючи тим самим прибутковість Вашої справи. Як створити свій бренд, з чого почати і які нюанси необхідно врахувати в процесі його розробки, розповіла директор Олена Ляшко.
Загальна інформація про бренд: що це і які його функції
Бренд будується на основі цінної для цільової аудиторії інформації, пов'язаної з певного роду послугами або продуктами. Саме бренд забезпечує наявність відмінних рис бізнесу, завдяки яким він стає унікальним, впізнаваним і здатним завоювати довіру і лояльність клієнтів. Щоб розробити бренд, необхідно подумати про його складових: найменування, логотипі, фірмових кольорах, шрифтах, правилах і цінностях компанії (корпоративній культурі) та інших специфічних елементах.
Функції, що їх брендом:
• заповнення ніші на ринку;
• формування впізнаваності компанії;
• забезпечення гарантії якості продукту / послуги;
• створення бази для зростання продажів;
• формування цінової політики;
• залучення бізнес-партнерів.
Грамотно створений бренд формує впізнаваність компанії, допомагає їй виділитися серед конкурентів, залучити нових і утримати існуючих клієнтів.
Покроковий процес створення бренду: що важливо взяти до уваги
Припустимо, Ви вже визначилися з видом діяльності, для якої хочете створити власний бренд. Що далі?
Працюйте поетапно:
1. Вивчіть ринок
Проаналізуйте актуальну інформацію про тенденції ринку, конкурентів (в тому числі бренди і стратегії їх просування) і споживачів (кому може бути цікавий Ваш продукт або послуга і чому, чим займається дана категорія людей, тобто складіть портрет цільової аудиторії). В рамках даного етапу, виходячи з отриманої інформації, об'єктивно оціните сильні і слабкі сторони своєї компанії, її можливості і ризики.
2. Продумайте образ бренду
Для створення цілісного та гармонійного бренду необхідно відповісти на наступні питання:
• яку проблему споживача може вирішити Ваш бізнес;
• які цінності і місія Вашої компанії;
• які основні характеристики Вашого бізнесу;
• якої аудиторії цікавий Ваш продукт / послуга;
• у чому Ваші відмінності від конкурентів.
Відповіді на вищеописані питання допоможуть Вам розробити концепцію бренду: сформувати унікальна торгова пропозиція, визначитися з назвою, візуальним оформленням бренду, стилем спілкування з аудиторією, девізом і найбільш підходящим способом донесення Вашого посилу до споживача.
3. Складання маркетингового плану для розкрутки бренду
Першим кроком в складанні будь-якого маркетингового плану є визначення основних цілей і завдань як для бізнесу в цілому (прибуток, продажу), так і для конкретної маркетингової кампанії зокрема (залучення нових клієнтів, формування лояльності споживачів, залучення аудиторії, підвищення продажів).
Бюджет компанії багато в чому визначає комплекс заходів, які будуть використовуватися для просування бренду. Підвищити популярність і впізнаваність бренду можна за допомогою грамотного комбінування маркетингових інструментів.
Особливу роль відіграє просування в інтернет-просторі за допомогою:
• сайту компанії (в тому числі його мобільній версії);
• соціальних мереж (розміщення контенту в Facebook, Twitter, Instagram, YouTube і т.д.);
• вірусних рекламних акцій;
• пошукових систем (забезпечення видимості сайту або сторінки в результатах пошуку по певних запитах цільової аудиторії);
• поштових розсилок;
• залучення лідерів думок;
• нативной реклами і безлічі інших інструментів сучасного digital-маркетингу.
Створення і просування бренду - непросте завдання, що вимагає тимчасових і часто чималих фінансових витрат. У рідкісних випадках компанії вдається виконати її виключно своїми силами. Тому все частіше підприємці звертаються за допомогою до професіоналів в галузі брендингу, які, з огляду на побажання клієнта, допомагають створити успішний бренд.
Просування бренду з: чому це працює
Просуванням брендів в інтернет-просторі займається більше 5 років. Ми постійно стежимо за новими тенденціями в сфері digital-маркетингу і за допомогою унікального, якісного та актуального контенту, націленого на конкретний сегмент аудиторії (практикуючі лікарі або пацієнти), допомагаємо нашим клієнтам:
• підвищити впізнаваність бренду;
• привернути увагу і інтерес цільової аудиторії до продуктів і послуг;
• розширити охоплення цільової аудиторії;
• збільшити обсяги продажів.
Просування бренду з - це унікальний, актуальний, якісний і різноманітний контент, орієнтований на Вашу цільову аудиторію, індивідуальний підхід і гарантований результат.
Для досягнення вищезазначених цілей команда:
• використовує ефективні канали соціальних мереж для поширення контенту (Facebook, YouTube, Instagram та ін.);
• публікує різні формати нативної (природною, добре сприймається користувачами) реклами: практичні кейси, цікаві матеріали, експертні думки, фото до і після процедур, відеоматеріали, інтерв'ю з відомими спікерами, новини, анонси;
• співпрацює з вітчизняними та іноземними лідерами думок у сфері естетичної медицини;
• проводить конференції BusinessShot для бажаючих створити власний медичний бізнес і використовувати найефективніші інструменти для його розвитку і просування.
Зв'яжіться з електронною поштою inbox @ або за телефонами - (044) 236-67-77, (097) 762-99-39, (099) 164-34-23 - і ми обов'язково знайдемо максимально ефективний спосіб просування Вашого бренду на нашому порталі!
Читайте також: Як визначити цільову аудиторію - розписуємо по пунктам