Якщо Ви хочете просто витратити гроші на рекламу, то Ви можете запустити її де завгодно - на телебаченні, радіо, в пресі, на білбордах. Але якщо Ви хочете, щоб ваша рекламна кампанія була успішною і принесла плоди, то вам нікуди не піти від інтернет-маркетингу.
Так чи інакше, сьогодні весь бізнес і вся успішна реклама живуть в інтернеті. Причому при більш скромному бюджеті рекламна кампанія в інтернеті може принести набагато серйозніші результати - це можуть бути одночасно і збільшення клієнтського попиту, і формування бренду, і зростання довіри до компанії. І, звичайно ж, навіть прямі продажі, якщо ніша бізнесу це дозволяє.
Що ж включає в себе успішна рекламна кампанія в інтернеті? Давайте розбиратися разом з .
Особливості рекламної кампанії в інтернеті
Якщо Ви займалися коли-небудь проведенням піар-кампаній в офлайні, то Вам буде трохи легше побудувати її стратегію в інтернеті. Щоб дізнатися більше про сучасні тренди інтернет-маркетингу, почитайте нашу статтю тут.
Реклама в інтернеті має ряд переваг в порівнянні з класичними варіантами:
- За рахунок високого рівня інтерактивності Ви отримуєте пряму і швидку зворотний зв'язок з клієнтами.
- Рекламну кампанію в інтернеті досить легко скорегувати технічно, якщо щось пішло не так або перші результати не надто високі.
- Результати від реклами в інтернеті часто навіть більш довговічні, ніж від інших видів реклами (наприклад, кількість згадок вашого сайту).
- Можливість таргетування (чіткої сегментації і точкового впливу) аудиторії, на яку спрямований ваш рекламний меседж.
- Більш доступна вартість - навіть для компаній з дуже скромними бюджетами.
- Ні географічних чи інших кордонів для просування.
- Легко інтегрувати її в традиційні види реклами, якщо є потреба в комплексному просуванні.
Побудова рекламної кампанії можна розділити на кілька основних кроків. Їх потрібно продумати ще до початку запуску кампанії.
Основні кроки рекламної кампанії в інтернеті:
1. Вироблення основних цілей кампанії, щоб зрозуміти, який результат Ви хочете отримати, і якими засобами вийде його домогтися.
2. Визначення цільової аудиторії.
3. Вибір типів онлайн-реклами, які будуть використовуватися. Щоб визначити їх набір, варто відштовхуватися від бюджету, завдань і бажаних результатів, а також особливостей діяльності компанії.
4. Підбір онлайн-майданчиків для розміщення реклами. Їх вибір визначається за такими ж критеріями, які описані і в попередньому пункті.
5. Аналітика і визначення ефективності поточної рекламної кампанії. Цей етап повинен бути не тільки в фіналі запуску реклами, але і на проміжних етапах, щоб розуміти, чи не потребує стратегія в корекції.
Естет-портал - ідеальна тематична онлайн-майданчик для розміщення інформації про новинки косметології та медицини, так як має дуже широку читацьку аудиторію (більш 5 млн читачів відвідують наш сайт протягом року) як на сайті, так і в соціальних мережах.
Тепер давайте розберемо кожен пункт трохи більш докладно
Цілями і завданнями реклами можуть бути як глобальні (формування бренду, зміцнення репутації, підвищення лояльності до компанії), так і більш конкретні (залучення нових клієнтів, збільшення продажів, інформування аудиторії про запуск на ринок нового продукту).
Цільову аудиторію сегментируют за різними демографічними даними, а також смаковим уподобанням (якщо вони мають значення при виборі продукції рекламованої компанії) і фінансовим можливостям. Найчастіше враховується стать, вік, вид професійної діяльності, географічне розташування, рівень доходу та ін.
З вибором типу онлайн-реклами складніше, так як інструментів маса, і кожен з них має свої переваги і слабкі сторони.
Наприклад, email-розсилки разом з соцмережами вважаються одним з головних джерел трафіку на сайти і при цьому генерують для компаній високі доходи з користувачів. Однак щоб створити не спамний, а дійсно привабливий з точки зору контенту для користувачів регулярний цикл листів, потрібні талановиті автори.
Рекламні банери на сайтах також можуть давати хороший трафік на сайт, однак у багатьох сучасних людей розвивається так звана банерна сліпота, коли свідомість не чіпляється за клікабельні картинки праворуч або ліворуч.
Контекстна реклама в пошукових системах відрізняється найвищим рівнем ефективності і приносить просто приголомшливі результати, але вимагає і найбільших витрат з усіх видів інтернет-реклами.
SMM (просування в соціальних мережах) може здійснюватися навіть з найменшим бюджетом, але частіше спрацьовує в репутаційному плані, ніж в разі потреби прямих продажів. І тут також важливий унікальний авторський контент.
Один з безпрограшних варіантів - розміщення статей в профільних інтернет-виданнях. Це допоможе і залучити широку цільову аудиторію, відсіявши в той же час випадкових читачів, і позитивно вплине на імідж компанії. І при цьому не потребують значних фінансових витрат.
В Ви можете не тільки розмістити статтю на тему здоров'я або краси, а й скористатися послугами наших професійних копірайтерів і журналістів при її підготовці. А якщо бажаєте спробувати самостійно «відточити перо», то на базі нашого сайту можна вести власний бізнес-блог.
Гарненько подумайте, відштовхуючись від цілей вашої кампанії, який з інструментів інтернет-маркетингу ідеально підійде саме Вам. Якщо Ви прийняли мудре рішення довірити просування професіоналам, перед вибором звертайте увагу на їх репутацію, досвід (з конкретними прикладами робіт), відгуки клієнтів, наявність комплексного підходу до рекламної кампанії і підхід на індивідуальній основі до кожного.
Нагадаємо, що 18 травня проводить одноденний бізнес-інтенсив BusinessShot-3.0 для тих, хто хоче поліпшити свої показники в роботі! +3 8 (097) 762 99 39 або e-mail: business-shot @.
БЦ «Євразія», 4 поверх, конференц-зал компанії Майкрософт Україна, вул. Жилянська 75, Київ!
Ми бажаємо Вам виключно вдалих рекламних кампаній в інтернеті!
Вас може зацікавити відео: